By Bitcoin مجلة - منذ سنتين - مدة القراءة: دقيقتان
نعم، Bitcoin هي علامة تجارية. إليك ما يعنيه ذلك.
هناك جوانب معينة من Bitcoin التي تشبه العلامة التجارية التي أنشأها المستخدم.
كما أن علامة أبل التجارية تتعلق بالتكنولوجيا، ماكدونالدز هي البرغر، نايكي هي الأحذية الرياضية، وكوكاكولا هي الكولا، كذلك الحال بالنسبة للعلامة التجارية. Bitcoin العلامة التجارية للعملة المشفرة.
"قف... أمسك الهاتف!" قول انت. "Bitcoin ليست علامة تجارية. إنها عملة. العملات ليست علامات تجارية!
حسنًا، هذه طريقة تقليدية للنظر إلى الأمر. و Bitcoin ليس سوى تقليدي.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: blockchain هي تقنية. العملات المعدنية هي أحد الأصول في blockchain. Bitcoin هي علامة تجارية تقدم عرض البيع الفريد الخاص بها إلى تقنية blockchain.
أن تكون واضحة، Bitcoin ليست علامة تجارية عادية. وهذا ما أسميه العلامة التجارية التي ينشئها المستخدم (UGB). لأن Bitcoin تفتقر إلى مالك علامة تجارية مركزية أو مدير تسويق رئيسي، فهي مصبوبة من قبل نظام بيئي كبير من أعضاء المؤسسة والتقنيين والمستثمرين وعمال المناجم والمعلقين وقادة الفكر والمبتكرين والصحفيين وغيرهم. ومع ذلك، باعتباره بنك الخليج المتحد، فإن التأثير التراكمي له أصول العلامة التجارية الوقوف لشيء ما.
لا تزال متشككا؟ النظر في هذا:
Bitcoin لديه قصة تتمحور حول حركة لتصحيح أخطاء التمويل المركزي. ولديها مؤسس شرع في رحلة البطل لحلها (المزيد عن ذلك في لحظة). تتمتع بصفات العلامة التجارية الشبيهة بالعبادة. بعد كل شيء، متى كانت آخر مرة رأيت فيها شخصًا يرتدي قميصًا عليه رمز الدولار أو اليورو؟ أو شاهد 12,000 ألف شخص ينزلون إلى مدينة مثل ميامي لقضاء أيام لا يفعلون شيئًا سوى الحديث عن تطور العملة ومستقبلها. فهي تتمتع بهوية. أصبحت أيقونة "₿" منتشرة في كل مكان في الوقت الحاضر مثل الرموز التعبيرية الرائعة. وهي مرادفة لهذه الفئة. يعطس الناس في المناديل الورقية، وليس في "مناديل الوجه". في العقود السابقة قمنا بـ "Xeroxed" الصفحات لعمل نسخ. اطلب من شخص خارجي تسمية عملة مشفرة وسيقول: "Bitcoin"إنها تتمتع بمكانة رائدة في السوق. كونك المتحرك الأول واللاعب المهيمن يمنح مزايا تنافسية كبيرة - ليس أقلها الوعي العالي والولاء للعلامة التجارية، مما يؤدي إلى قوة آثار الشبكة. لديها عرض بيع فريد من نوعه. ومن الجدير بالذكر أن المعروض المحدود من العملات المعدنية، مما يزيد من جاذبيتها كتحوط ضد التضخم مع خلق شكل جديد من أشكال الملكية.علاوة على ذلك، ما الذي يجعل Bitcoin العلامة التجارية المثيرة للاهتمام هي بعض العوامل الأخرى الأقل جفافًا:
مؤسسها اسم مستعار واختفى دون أن يترك أثرا منذ سنوات. أنا أزعم أن لغز ساتوشي ناكاموتو يضيف الوقود إلى السرد والغموض. كما نحب أن نقول في مجال الإعلان: عندما يتحدث الناس عن علامتنا التجارية، فهذا أمر جيد جدًا. في أي يوم من الأيام، يمكنك العثور على خبير يتنبأ بأن سعر bitcoin سيصل إلى 300,000 دولار بحلول نهاية العام وتحذير مسبق آخر من الانخفاض إلى أقل من 20,000 دولار. وبصرف النظر عن اهتمامها الواضح بالمستثمرين، فإن المناقشات الجارية مثل هذه لا تؤدي إلا إلى تأجيج نار المشاركة في العلامة التجارية من المحترفين والمبتدئين على حدٍ سواء. مثل هذه الآراء المتباينة تجعل الناس يتحدثون، وكما تعلمون، عندما يتحدث الناس عن علامتنا التجارية، فهذا أمر جيد جدًا.حسنًا، أنت على متن الطائرة: Bitcoin هي علامة تجارية. علامة تجارية أنشأها المستخدم. السؤال التالي الذي قد تطرحه هو: وماذا في ذلك؟ النظر في هذه:
العقد - العلامة التجارية الرائعة، في نهاية المطاف، هي وعد ("عقد") بأن مجموع ما تمثله وكيف تتصرف سيوفر الثقة والراحة التي إذا وضعت ثقتك فيها (بواسطة الشراء، والاستثمار، والدعوة، وما إلى ذلك)، فسوف تتم مكافأتك. لجميع الأسباب المذكورة أعلاه، Bitcoin وهي في موقع يحسد عليه، لا سيما فيما يتعلق بجذب المستثمرين المؤسسيين ولجان التخصيص التابعة لهم، والتي، بمجرد شرائها بالكامل، ستمثل نقطة تحول حقيقية في السباق إلى bitcoin تبني. لدفع هذا إلى الأمام، باعتبارنا بنك الخليج المتحد، يتعين على المؤمنين الأكثر صوتًا في المجتمع ألا يتحدثوا فيما بينهم فقط (كما يفعلون عادة) ولكن مع الجماهير بطرق سوف يوضح هذا الوعد ل هم.
الجماعة — العلامة التجارية الرائعة تغذي شغف مستخدميها الأكثر نشاطًا. في الواقع، العاطفة هي الوقود الذي يشعل نار أي علامة تجارية. وذلك في حين Bitcoinنظرًا لأن بنك الخليج المتحد، قد لا يكون لديه مدير تسويق رئيسي، إلا أنه يمتلك جيشًا من مسؤولي التسويق الفعليين (يقرأ العديد منهم هذه المجلة). وهم مجتمعون يعتقدون ذلك Bitcoin والتكنولوجيا الأساسية لها هي قوة حقيقية من أجل الخير في إضفاء الطابع الديمقراطي على التمويل ولديها العديد من المنتديات لمشاركة وجهة النظر هذه. بالنسبة لهم، من المهم نشر الكلمة: Bitcoinالهدف الأساسي لـ ليس هو كسب المال، بل هو إحداث التغيير. وكما هو الحال مع أي حركة، يلتقي المطاط بالطريق عندما يمكن سرد قصته بعبارات هادئة وبسيطة، باستخدام تشبيهات يفهمها الجميع.
The Coattails مقابل المتناقض — مؤسسو المشاريع والمؤسسات والمنظمات اللامركزية المستقلة من كل حجم وشكل لديهم قرار يجب اتخاذه: بغض النظر عن علاقتهم الفنية أو الوظيفية، هل سيركبون؟ Bitcoinأم التخلص منه كمنتج جيد ولكنه معيب وجاهز للتعطيل؟ سيختلف الأمر من حالة إلى أخرى بالتأكيد، ولكن يجب تحذير المتناقضين مسبقًا: العلامات التجارية مع المجتمع، والعقد، والعاطفة، والغرض الذي Bitcoin لقد كانت هائلة. في حين أن مجموعة صغيرة من المتمردين قد تبتهج بفكرة خلع الملك، فإن معظم جهود هؤلاء المتناقضين سيتم رفضها بالكامل من قبل الحكومة. Bitcoin المجتمع، كما ثبت من خلال الشوكات الصلبة السابقة.
الحكمة التقليدية — من المتوقع عادةً أن تتصرف العلامات التجارية المهيمنة بالطرق التقليدية. في الواقع، يمكن القول إن أغلال اتفاقيات الفئة هي التي تحاصرهم، مما يسمح للمنافسين بتآكل موقعهم أو تجاوزه. كذلك هو Bitcoin لاعب تقليدي في فئة غير تقليدية؟ بالكاد. تأتي السلوكيات التقليدية مع مرور الوقت والشعور بالهيمنة الذي يعتبر خندقًا لا يمكن اختراقه. وهذا يؤدي إلى موقف دفاعي يتجنب المخاطرة واحتمال الركود. لكن Bitcoin لا تزال في مراحلها الأولى وهي في قلب تسونامي الابتكار. وإلى مجتمع بنك الخليج المتحد الذي يتخطى الحدود ويتحدى الوضع الراهن، أقول: "استمر!"
لتلخيص: بالنسبة للبعض، فإن فكرة التسويق المركزي التقليدي في Bitcoin الفضاء يتناقض مع هذه الفئة. وكما هو الحال مع أي تغيير جذري في الاتفاقيات والأعراف، يجب فهم ذلك. ولكن، حتى كعلامة تجارية أنشأها المستخدمون، فإن تسويق Bitcoin من المؤكد أنها مؤثرة بطرق ستتطور بالتأكيد بمرور الوقت. وكما قال ريجيس ماكينا، المخضرم في مجال الإعلان، "التسويق هو كل شيء، وكل شيء هو تسويق".
اليوم، في حين تهيمن مقاييس مثل عدد المشتركين في Reddit، والتعليقات الاجتماعية في الساعة، ومتابعي تويتر، وحركة المرور على موقع الويب، وحجم المجتمع على مناقشة صحة العلامة التجارية (وتتم مراقبتها عن كثب من قبل المستثمرين)، فمن المؤكد أنه ستكون هناك مقاييس أخرى، ربما أكثر تأثيرًا، مثل تتطور الأدوار والأصوات ودوافع الأصوات الرئيسية - اللامركزية والمركزية - في النظام البيئي.
كما هو الحال، يمكنك التأكد من ذلك Bitcoin سيكون في طليعة هذا التطور. لأنه إذا كانت تبدو كعلامة تجارية، وتعمل كعلامة تجارية، وتعمل كعلامة تجارية، فهي علامة تجارية. إن كونه بنك الخليج المتحد يعني ببساطة أنه لا يمكنك أن تتوقع تطبيق نفس القواعد التي حكمت العلامات التجارية والتسويق على مدار الـ 25 عامًا الماضية.
هذا هو ضيف آخر من قبل ريتش فيلدمان. الآراء المعبر عنها هي آراء خاصة بها ولا تعكس بالضرورة آراء BTC Inc أو Bitcoin مدونة.
المصدر الأصلي: Bitcoin مدونة