By Bitcoin Magasin - 2 år siden - Læsetid: 5 minutter
Ja, Bitcoin er et mærke. Her er hvad det betyder.
Der er visse aspekter af Bitcoin der ligner et brugergenereret brand.
Ligesom Apple-mærket er for tech, McDonald's er for burgere, Nike er for sneakers og cola er for cola, så er Bitcoin mærke til kryptovaluta.
"Wow... hold telefonen!" du siger. “Bitcoin er ikke et mærke. Det er en valuta. Valutaer er ikke mærker!"
Nå, det er en traditionel måde at se det på. Og Bitcoin er alt andet end traditionel.
Tænk på det på denne måde: blockchain er en teknologi. Mønter er et aktiv på blockchain. Bitcoin er et brand, der bringer sit unikke salgsforslag til blockchain.
For at være klar, Bitcoin er ikke et almindeligt mærke. Det er, hvad jeg kalder et brugergenereret brand (UGB). Fordi Bitcoin mangler en centraliseret brand-ejer eller chief marketing officer, er den formet af et stort økosystem af fondemedlemmer, teknologer, investorer, minearbejdere, kommentatorer, tankeledere, innovatører, journalister og mere. Ikke desto mindre, som en UGB, er den kumulative effekt af dens brand aktiver stå for noget.
Stadig skeptisk? Overvej dette:
Bitcoin har en historie centreret omkring en bevægelse for at rette op på uret af centraliseret finans. Og den har en grundlægger, der påbegyndte en helts rejse for at løse den (mere om det om et øjeblik). Den har kultlignende mærkekvaliteter. Når alt kommer til alt, hvornår har du sidst set nogen iført en t-shirt med et dollar- eller eurosymbol på? Eller se 12,000 mennesker komme ned til en by som Miami for at bruge dage på at lave andet end at tale om en valutas udvikling og fremtid. Den har en identitet. "₿"-ikonografien er lige så allestedsnærværende i dag som en tommelfinger-op-emoji. Den er synonym med kategorien. Folk nyser ind i Kleenex, ikke "ansigtsservietter." I tidligere årtier har vi "Xeroxed" sider for at lave kopier. Bed en udenforstående om at navngive en kryptovaluta, og de vil sige, "Bitcoin"Det har en førende markedsplads. At være en first-mover og dominerende spiller giver betydelige konkurrencemæssige fordele - ikke mindst af dem er høj bevidsthed og brandloyalitet, hvilket fører til kraftfuld netværkseffekter. Det har et unikt salgsforslag. Især et begrænset udbud af mønter, som dermed øger sin appel som en sikring mod inflation og samtidig skabe en ny form for ejendom.Desuden, hvad gør Bitcoin mærke så spændende er nogle andre mindre klippe-og-tørre faktorer:
Dens grundlægger er pseudonym og forsvandt sporløst for år siden. Jeg vil påstå, at mysteriet om Satoshi Nakamoto blot tilføjer brændstof til fortællingen og mystikken. Som vi i reklamer gerne vil sige: når folk taler om vores brand, er det en meget god ting. På en given dag kan du finde en såkaldt ekspert, der forudsiger, at prisen på bitcoin vil nå $300,000 ved udgangen af året og endnu en advarsel om et fald under $20,000. Bortset fra dets åbenlyse interesse for investorer, brænder igangværende debatter som denne kun ilden af brandengagement fra både professionelle og nybegyndere. Sådanne divergerende synspunkter får folk til at tale, og - du kender øvelsen - når folk taler om vores brand, er det en meget god ting.Okay, så du er ombord: Bitcoin er et mærke. Et brugergenereret brand. Det næste spørgsmål, du måske stiller, er: hvad så? Overvej disse:
Kontrakten — Et godt mærke er i sidste ende et løfte (en "kontrakt") om, at summen af det, det står for, og hvordan det opfører sig, vil give tillid og komfort, hvis du tror på det (af køb, investering, fortaler osv.), vil du blive belønnet. Af alle ovennævnte grunde, Bitcoin er i en misundelsesværdig pole position, især når det drejer sig om at bejle til institutionelle investorer og deres tildelingsudvalg, som, når de er fuldt opkøbt, ville repræsentere et sandt vendepunkt i kapløbet om bitcoin adoption. For at drive dette fremad, som en UGB, påhviler det samfundets mest højtråbende troende ikke bare at tale indbyrdes (som de er tilbøjelige til at gøre), men til masserne på måder, som vil belyse det løfte til dem.
Samfundet — Et godt brand nærer passionen hos sine mest aktive brugere. Faktisk er passion det brændstof, der antænder ethvert mærkes ild. Så mens Bitcoin, som en UGB, har måske ikke en Chief Marketing Officer, den har en hær af de facto marketingmedarbejdere (hvoraf mange læser dette blad). Det tror de i fællesskab Bitcoin og dens underliggende teknologi er en sand kraft for det gode til at demokratisere finanser og har mange fora til at dele dette synspunkt. For dem er det vigtigt at sprede budskabet: Bitcoin's primære formål er ikke at tjene penge, det handler om at lave en forandring. Og som med enhver bevægelse møder gummiet vejen, når dets historie kan fortælles i rolige og enkle vendinger ved hjælp af analogier, som alle forstår.
The Coattails Versus The Contrarian — Projektstiftere, fonde og decentraliserede autonome organisationer af enhver størrelse og form har en beslutning at træffe: uanset deres tekniske eller funktionelle forhold, kører de Bitcoin's coattails eller kaste det af som et fint, men fejlbehæftet produkt, der er modent til at blive forstyrret? Det vil helt sikkert variere fra sag til sag, men kontrarister bør advares: mærker med fællesskabet, kontrakten, passionen og formålet, som Bitcoin har er formidable. Mens en lille gruppe af oprørere kan glæde sig over tanken om at afsætte kongen, vil de fleste af disse kontraristers bestræbelser blive fuldstændig afvist af Bitcoin fællesskab, som bevist af tidligere hårde gafler.
Den konventionelle visdom — Dominerende mærker forventes typisk at handle på konventionelle måder. Faktisk kan det hævdes, at det er kategorikonventionernes lænker, der sætter dem ind, hvilket gør det muligt for udfordrerne at erodere eller overhale deres position. Det er også Bitcoin en konventionel spiller i en ukonventionel kategori? Næsten. Konventionel adfærd kommer med tiden og en følelse af dominans, der betragtes som en uigennemtrængelig voldgrav. Dette fører til en risikovillig, defensiv holdning og mulig stagnation. Men Bitcoin er stadig i sin vorden og er i centrum for en tsunami af innovation. Til UGB-fællesskabet, der rykker grænser og udfordrer status quo, siger jeg: "Rock on!"
For at opsummere: for nogle, selve tanken om traditionel, centraliseret markedsføring i Bitcoin rummet er i modsætning til kategorien. Som med enhver radikal ændring af konventioner og normer, skal dette forstås. Men, selv som et brugergenereret brand, markedsføring af Bitcoin helt sikkert er indflydelsesrig på måder, der helt sikkert vil udvikle sig over tid. Som reklameveteranen Regis McKenna berømt sagde, "markedsføring er alt, og alt er markedsføring."
I dag, mens målinger som Reddit-abonnenter, sociale kommentarer i timen, Twitter-følgere, webstedstrafik og fællesskabsstørrelse dominerer diskussionen om brandsundhed (og følges nøje af investorer), vil der helt sikkert være andre, måske mere indflydelsesrige målinger, som roller, bullhorns og motivationer af nøglestemmer - decentraliserede og centraliserede - i økosystemet udvikler sig.
Som det gør, kan du være sikker på det Bitcoin vil være på forkant med denne udvikling. For hvis det ligner et brand, fungerer som et brand og fungerer som et brand, så er det et brand. At det er en UGB betyder ganske enkelt, at man ikke kan forvente, at de samme regler, som har styret branding og markedsføring gennem de seneste 25 år, holder.
Dette er et gæsteindlæg af Rich Feldman. Udtalte meninger er helt deres egne og afspejler ikke nødvendigvis dem fra BTC Inc Bitcoin magasin.
Oprindelig kilde: Bitcoin magasin