By Bitcoin Magazin – vor 2 Jahren – Lesezeit: 5 Minuten
Ja, Bitcoin Ist eine Marke. Hier erfahren Sie, was das bedeutet.
Es gibt bestimmte Aspekte von Bitcoin die einer nutzergenerierten Marke ähneln.
So wie die Marke Apple für Technologie steht, McDonald's für Burger, Nike für Turnschuhe und Coke für Cola, so ist es auch mit der Marke Apple Bitcoin Marke zur Kryptowährung.
„Whoa… halte das Telefon!“ du sagst. „Bitcoin ist keine Marke. Es ist eine Währung. Währungen sind keine Marken!“
Nun, das ist eine traditionelle Sichtweise. Und Bitcoin ist alles andere als traditionell.
Stellen Sie sich das so vor: Blockchain ist eine Technologie. Münzen sind ein Vermögenswert auf der Blockchain. Bitcoin ist eine Marke, die ihr Alleinstellungsmerkmal in die Blockchain einbringt.
Um es klar, Bitcoin ist keine gewöhnliche Marke. Es ist das, was ich eine User-Generated Brand (UGB) nenne. Weil Bitcoin Da es keinen zentralen Markeninhaber oder Chief Marketing Officer gibt, wird es von einem großen Ökosystem aus Stiftungsmitgliedern, Technologen, Investoren, Bergleuten, Kommentatoren, Vordenkern, Innovatoren, Journalisten und mehr geprägt. Dennoch ist als UGB die kumulative Wirkung seiner Markenwerte für etwas stehen.
Immer noch skeptisch? Bedenken Sie:
Bitcoin hat eine Geschichte, die sich um eine Bewegung dreht, die das Unrecht der zentralisierten Finanzwelt korrigieren soll. Und es hat einen Gründer, der sich auf eine Heldenreise begab, um das Problem zu lösen (mehr dazu gleich). Die Marke hat kultige Qualitäten. Denn wann haben Sie das letzte Mal jemanden gesehen, der ein T-Shirt mit einem Dollar- oder Euro-Symbol darauf trug? Oder sehen Sie, wie 12,000 Menschen in eine Stadt wie Miami kommen, um tagelang nichts anderes zu tun, als über die Entwicklung und Zukunft einer Währung zu reden. Sie hat eine Identität. Die „₿“-Ikonographie ist heutzutage so allgegenwärtig wie ein Daumen-hoch-Emoji. Sie ist ein Synonym für die Kategorie. Menschen niesen in Taschentücher, nicht in „Gesichtstücher“. In früheren Jahrzehnten haben wir Seiten „kopiert“, um Kopien anzufertigen. Bitten Sie einen Außenstehenden, eine Kryptowährung zu benennen, und er wird sagen: „Bitcoin„Es hat eine erstklassige Marktposition.“ Ein Vorreiter und dominanter Akteur zu sein, verschafft erhebliche Wettbewerbsvorteile – nicht zuletzt eine hohe Bekanntheit und Markentreue, die zu einem starken Markt führen Netzwerkeffekte. Es hat ein Alleinstellungsmerkmal. Insbesondere ein begrenzter Vorrat an Münzen, was seine Attraktivität als Absicherung gegen Inflation erhöht und gleichzeitig eine neue Form von Eigentum schafft.Darüber hinaus, was macht das Bitcoin Was die Marke so faszinierend macht, sind einige andere, weniger einfache Faktoren:
Ihr Gründer trägt ein Pseudonym und ist vor Jahren spurlos verschwunden. Ich würde behaupten, dass das Mysterium von Satoshi Nakamoto der Erzählung und der Mystik nur zusätzlichen Treibstoff verleiht. Wie wir in der Werbung gerne sagen: Wenn die Leute über unsere Marke sprechen, ist das eine sehr gute Sache. An jedem beliebigen Tag gibt es einen sogenannten Experten, der den Preis von vorhersagt bitcoin wird bis Ende des Jahres 300,000 US-Dollar erreichen und eine weitere Vorwarnung für einen Rückgang unter 20,000 US-Dollar sein. Abgesehen von dem offensichtlichen Interesse für Investoren schüren laufende Debatten wie diese nur das Feuer des Markenengagements sowohl bei Profis als auch bei Neulingen. Solche unterschiedlichen Ansichten bringen die Leute zum Reden, und – Sie wissen schon – wenn die Leute über unsere Marke sprechen, ist das eine sehr gute Sache.Okay, Sie sind also dabei: Bitcoin ist eine Marke. Eine nutzergenerierte Marke. Die nächste Frage, die Sie sich vielleicht stellen, lautet: Na und? Bedenken Sie Folgendes:
Der Vertrag – Eine großartige Marke ist letzten Endes ein Versprechen (ein „Vertrag“), dass die Gesamtsumme dessen, wofür sie steht und wie sie sich verhält, Vertrauen und Trost spendet, wenn Sie Ihr Vertrauen in sie setzen (durch Kaufen, Investieren, Befürworten usw.), Sie werden belohnt. Aus allen oben genannten Gründen Bitcoin befindet sich in einer beneidenswerten Spitzenposition, insbesondere wenn es darum geht, institutionelle Anleger und ihre Allokationsausschüsse zu werben, die, sobald sie vollständig eingekauft sind, einen echten Wendepunkt im Wettlauf darstellen würden bitcoin Annahme. Um dies voranzutreiben, ist es als UGB die Pflicht der lautstärksten Gläubigen der Gemeinschaft, nicht nur untereinander zu sprechen (wie sie es normalerweise tun), sondern auf eine Art und Weise mit den Massen zu reden werde dieses Versprechen erläutern Sie.
Die Gemeinschaft — Eine großartige Marke lebt von der Leidenschaft ihrer aktivsten Nutzer. Tatsächlich ist Leidenschaft der Treibstoff, der das Feuer jeder Marke entfacht. Also, während BitcoinAls UGB hat es vielleicht keinen Chief Marketing Officer, aber es verfügt über eine Armee von De-facto-Marketingmanagern (von denen viele dieses Magazin lesen). Gemeinsam glauben sie das Bitcoin und die zugrunde liegende Technologie ist eine wahre treibende Kraft bei der Demokratisierung des Finanzwesens und verfügt über viele Foren, um diesen Standpunkt zu teilen. Für sie ist es wichtig, die Nachricht zu verbreiten: BitcoinDas Hauptziel von ist es nicht, Geld zu verdienen, sondern eine Veränderung herbeizuführen. Und wie bei jeder Bewegung kommt der Gummi auf die Straße, wenn seine Geschichte in ruhigen und einfachen Worten erzählt werden kann und auf Analogien zurückgegriffen wird, die jeder versteht.
Die Rockschöße versus die Widersacher — Projektgründer, Stiftungen und dezentrale autonome Organisationen jeder Größe und Form müssen eine Entscheidung treffen: Unabhängig von ihrer technischen oder funktionalen Beziehung, fahren sie mit Bitcoinoder es als gutes, aber fehlerhaftes Produkt abtun, das reif für eine Störung ist? Es wird sicherlich von Fall zu Fall unterschiedlich sein, aber Andersdenkende sollten gewarnt sein: Marken mit der Gemeinschaft, dem Vertrag, der Leidenschaft und dem Zweck, die das bedeuten Bitcoin hat, sind beeindruckend. Während sich eine kleine Gruppe von Aufständischen über den Gedanken an die Entthronung des Königs freuen mag, werden die meisten Bemühungen dieser Widersacher von der Regierung gänzlich abgelehnt Bitcoin Community, wie frühere Hard Forks bewiesen haben.
Die konventionelle Weisheit — Von dominanten Marken wird typischerweise erwartet, dass sie auf konventionelle Weise handeln. Tatsächlich lässt sich argumentieren, dass es die Fesseln der Kategoriekonventionen sind, die sie einsperren und es den Herausforderern ermöglichen, ihre Position zu untergraben oder zu überholen. So ist es auch Bitcoin ein konventioneller Spieler in einer unkonventionellen Kategorie? Kaum. Konventionelle Verhaltensweisen kommen mit der Zeit und einem Gefühl der Dominanz, das als undurchdringlicher Graben gilt. Dies führt zu einer risikoaversen, defensiven Haltung und möglicherweise zur Stagnation. Aber Bitcoin steckt noch in den Kinderschuhen und steht im Zentrum eines Innovations-Tsunamis. Der UGB-Community, die Grenzen überschreitet und den Status Quo in Frage stellt, sage ich: „Rock on!“
Zusammenfassend lässt sich sagen: Für einige ist der Gedanke an traditionelles, zentralisiertes Marketing in der Bitcoin Raum steht im Widerspruch zur Kategorie. Wie bei jeder radikalen Änderung von Konventionen und Normen ist dies verständlich. Aber auch als User-Generated Brand ist die Vermarktung von Bitcoin ist mit Sicherheit in einer Weise einflussreich, die sich im Laufe der Zeit sicherlich weiterentwickeln wird. Wie der Werbeveteran Regis McKenna bekanntlich sagte: „Marketing ist alles, und alles ist Marketing.“
Während heute Kennzahlen wie Reddit-Abonnenten, soziale Kommentare pro Stunde, Twitter-Follower, Website-Traffic und Community-Größe die Diskussion über die Markengesundheit dominieren (und von Investoren genau beobachtet werden), wird es sicherlich andere, vielleicht einflussreichere Kennzahlen geben, wie z Rollen, Megafone und Motivationen der wichtigsten Stimmen – dezentral und zentral – im Ökosystem entwickeln sich weiter.
Da es so ist, können Sie sicher sein Bitcoin wird an der Spitze dieser Entwicklung stehen. Denn wenn es wie eine Marke aussieht, sich wie eine Marke verhält und wie eine Marke funktioniert, dann ist es eine Marke. Dass es sich um ein UGB handelt, bedeutet einfach, dass man nicht erwarten kann, dass dieselben Regeln gelten, die in den letzten 25 Jahren für Branding und Marketing galten.
Dies ist ein Gastbeitrag von Rich Feldman. Die geäußerten Meinungen sind ausschließlich ihre eigenen und spiegeln nicht unbedingt die von BTC Inc. wider Bitcoin Magazin.
Originalquelle: Bitcoin Magazin