By Bitcoin Revista - Hace 2 años - Tiempo de lectura: 5 minutos
Sí, Bitcoin Es una marca. Esto es lo que eso significa.
Hay ciertos aspectos de Bitcoin que se asemejan a una marca generada por el usuario.
Así como la marca Apple lo es para la tecnología, McDonald's para las hamburguesas, Nike para las zapatillas deportivas y Coca-Cola para las colas, también lo es la marca Apple para la tecnología. Bitcoin marca a criptomoneda.
"Vaya... ¡sostén el teléfono!" tu dices. “Bitcoin no es una marca. Es una moneda. ¡Las monedas no son marcas!
Bueno, esa es una forma tradicional de verlo. Y Bitcoin es todo menos tradicional.
Piénselo de esta manera: blockchain es una tecnología. Las monedas son un activo en la cadena de bloques. Bitcoin es una marca que aporta su propuesta de venta única a blockchain.
Para ser claros, Bitcoin No es una marca ordinaria. Es lo que yo llamo Marca Generada por el Usuario (UGB). Porque Bitcoin Carece de un propietario de marca centralizado o un director de marketing, está moldeado por un gran ecosistema de miembros de fundaciones, tecnólogos, inversores, mineros, comentaristas, líderes de opinión, innovadores, periodistas y más. Sin embargo, como UGB, el efecto acumulativo de su activos de marca representar algo.
¿Todavía escéptico? Considera esto:
Bitcoin tiene una historia centrada en un movimiento para corregir los errores de las finanzas centralizadas. Y tiene un fundador que se embarcó en un viaje de héroe para solucionarlo (más sobre eso en un momento). Tiene cualidades de marca de culto. Después de todo, ¿cuándo fue la última vez que viste a alguien con una camiseta con el símbolo del dólar o del euro? O ver a 12,000 personas llegar a una ciudad como Miami para pasar días sin hacer nada más que hablar sobre la evolución y el futuro de una moneda. Tiene una identidad. La iconografía “₿” es tan omnipresente hoy en día como un emoji con el pulgar hacia arriba. Es sinónimo de categoría. La gente estornuda en Kleenex, no en “pañuelos faciales”. En décadas anteriores fotocopiamos páginas para hacer copias. Pídale a un extraño que nombre una criptomoneda y le dirá: "Bitcoin.”Tiene una posición de primer nivel en el mercado. Ser el primero en actuar y el actor dominante otorga importantes ventajas competitivas, entre las que destaca el alto conocimiento y la lealtad a la marca, lo que lleva a poderosos efectos de red. Tiene una propuesta de venta única. En particular, una oferta limitada de monedas, que aumenta así su atractivo como protección contra la inflación y al mismo tiempo crea una nueva forma de propiedad.Es más, ¿qué hace que el Bitcoin La marca es tan intrigante como otros factores menos sencillos:
Su fundador es seudónimo y desapareció sin dejar rastro hace años. Yo diría que el misterio de Satoshi Nakamoto sólo añade combustible a la narrativa y la mística. Como nos gusta decir en publicidad: cuando la gente habla de nuestra marca, eso es algo muy bueno. Un día cualquiera puedes encontrar a un supuesto experto prediciendo que el precio de bitcoin alcanzará los 300,000 dólares a finales de año y otro presagia una caída por debajo de los 20,000 dólares. Aparte de su obvio interés para los inversores, debates en curso como este sólo alimentan el fuego del compromiso con la marca tanto por parte de los profesionales como de los novatos. Puntos de vista tan divergentes hacen que la gente hable y, ya conoces, cuando la gente habla de nuestra marca, es algo muy bueno.Bien, entonces estás a bordo: Bitcoin es una marca. Una marca generada por el usuario. La siguiente pregunta que quizás te hagas es: ¿y qué? Considere estos:
El Contrato — Una gran marca, al final del día, es una promesa (un “contrato”) de que la suma total de lo que representa y cómo se comporta le brindará confianza y consuelo que, si pone su fe en ella (por comprar, invertir, defender, etc.), serás recompensado. Por todas las razones expuestas anteriormente, Bitcoin se encuentra en una envidiable posición privilegiada, particularmente en lo que se refiere a cortejar a inversionistas institucionales y sus comités de asignación que, una vez completamente comprados, representarían un verdadero punto de inflexión en la carrera hacia bitcoin adopción. Para impulsar esto hacia adelante, como UGB, corresponde a los creyentes más expresivos de la comunidad no sólo hablar entre ellos (como suelen hacerlo) sino con las masas de manera que aclarará esa promesa de ellos.
La comunidad — Una gran marca se alimenta de la pasión de sus usuarios más activos. De hecho, la pasión es el combustible que enciende el fuego de cualquier marca. Así que mientras Bitcoin, como UGB, puede que no tenga un director de marketing, pero sí tiene un ejército de responsables de marketing de facto (muchos de los cuales leen esta revista). Colectivamente creen que Bitcoin y su tecnología subyacente es una verdadera fuerza positiva en la democratización de las finanzas y tenemos muchos foros para compartir ese punto de vista. Para ellos, es importante correr la voz: BitcoinEl objetivo principal no es ganar dinero, sino hacer un cambio. Y, como ocurre con cualquier movimiento, el éxito se pone en marcha cuando su historia puede contarse en términos tranquilos y sencillos, utilizando analogías que todos entiendan.
Los faldones versus los contrarios — Los fundadores de proyectos, fundaciones y organizaciones autónomas descentralizadas de todos los tamaños y formas tienen que tomar una decisión: independientemente de su relación técnica o funcional, ¿participan? Bitcoin¿O descartarlo como un producto fino pero defectuoso que está listo para la disrupción? Seguramente variará de un caso a otro, pero se debe advertir a los contrarios: marcas con la comunidad, contrato, pasión y propósito que Bitcoin tiene son formidables. Si bien un pequeño grupo de insurgentes puede alegrarse ante la idea de destronar al rey, la mayoría de los esfuerzos de estos contrarios serán rechazados por completo por el Bitcoin comunidad, como lo demuestran las bifurcaciones duras anteriores.
La sabiduría convencional — Por lo general, se espera que las marcas dominantes actúen de manera convencional. De hecho, se puede argumentar, son los grilletes de las convenciones de categorías las que los aprisionan, permitiendo que los rivales erosionen o superen su posición. Asi es Bitcoin ¿Un jugador convencional en una categoría no convencional? Difícilmente. Los comportamientos convencionales llegan con el tiempo y con una sensación de dominio que se considera un foso impenetrable. Esto conduce a una postura defensiva y de aversión al riesgo y a un posible estancamiento. Pero Bitcoin está todavía en su infancia y está en el centro de un tsunami de innovación. A la comunidad UGB que está superando los límites y desafiando el status quo les digo: "¡Sigue adelante!"
En resumen: para algunos, la idea misma del marketing tradicional y centralizado en el Bitcoin el espacio es la antítesis de la categoría. Como ocurre con cualquier cambio radical en las convenciones y normas, esto debe entenderse. Pero, incluso como marca generada por el usuario, el marketing de Bitcoin sin duda influye en formas que sin duda evolucionarán con el tiempo. Como dijo el famoso veterano de la publicidad Regis McKenna, "el marketing lo es todo, y todo es marketing".
Hoy en día, si bien métricas como los suscriptores de Reddit, los comentarios sociales por hora, los seguidores de Twitter, el tráfico del sitio web y el tamaño de la comunidad dominan el debate sobre la salud de la marca (y son seguidos de cerca por los inversores), ciertamente habrá otras métricas, quizás más influyentes, como las Los roles, los megáfonos y las motivaciones de las voces clave (descentralizadas y centralizadas) en el ecosistema evolucionan.
Como lo hace, puedes estar seguro de que Bitcoin estará a la vanguardia de esta evolución. Porque si parece una marca, actúa como una marca y funciona como una marca, entonces es una marca. Que sea una UGB simplemente significa que no se puede esperar que se mantengan las mismas reglas que gobernaron la marca y el marketing durante los últimos 25 años.
Esta es una publicación invitada de Rich Feldman. Las opiniones expresadas son enteramente propias y no reflejan necesariamente las de BTC Inc o Bitcoin Revista.
Fuente original: Bitcoin Revista