By Bitcoin 雑誌 - 2 年前 - 読了時間: 5 分
はい、 Bitcoin ブランドです。 それが何を意味するかというと、次のとおりです。
特定の側面があります Bitcoin ユーザー生成ブランドに似たもの。
アップルのブランドがテクノロジーに、マクドナルドがハンバーガーに、ナイキがスニーカーに、コーラがコーラに、と同じように、 Bitcoin ブランドから仮想通貨へ。
「おっと…電話を待ってください！」 あなたは言う。 「Bitcoin ブランドではありません。 それは通貨です。 通貨はブランドではない！」
まあ、それが伝統的な見方です。 そして Bitcoin それは伝統的なものではありません。
このように考えてみてください。ブロックチェーンはテクノロジーです。 コインはブロックチェーン上の資産です。 Bitcoin は、ブロックチェーンに独自の販売提案をもたらすブランドです。
明確にするために、 Bitcoin 普通のブランドではありません。 それは私がユーザー生成ブランド（UGB）と呼んでいるものです。 なぜなら Bitcoin 中央集権的なブランドオーナーや最高マーケティング責任者は存在せず、財団メンバー、技術者、投資家、採掘者、コメンテーター、思想的リーダー、イノベーター、ジャーナリストなどからなる大規模なエコシステムによって形成されています。 それにもかかわらず、UGB として、その累積的な効果は、 ブランド資産 何かのために立つ。
まだ懐疑的ですか？ このことを考慮：
Bitcoin この物語は、中央集権的な金融の間違いを正す運動を中心に展開されています。 そして、それを解決するために英雄の旅に出た創設者がいます (これについてはすぐに説明します)。カルト的なブランド品質を持っています。 結局のところ、ドルやユーロのマークが入った T シャツを着ている人を最後に見たのはいつですか? あるいは、12,000 人がマイアミのような都市に集まり、通貨の進化と将来について話すことだけをして何日も過ごす様子を見てください。通貨にはアイデンティティがあります。 「₿」の図像は、今日では親指を立てた絵文字と同じくらい広く普及しており、このカテゴリの同義語です。 人々は「顔のティッシュ」ではなく、クリネックスにくしゃみをします。 過去数十年間、私たちはコピーを作成するためにページを「ゼロックス」しました。 部外者に仮想通貨の名前を尋ねると、彼らはこう言うだろう。Bitcoin.」市場で最高の地位を占めています。 先行者であり支配的なプレーヤーであることは、大きな競争上の優位性をもたらします。その中でも特に高い認知度とブランドロイヤルティは、強力な企業力につながります。 ネットワーク効果。 ユニークな販売提案を行っています。 特に、コインの供給が限られているため、新しい形の財産を生み出しながら、インフレに対するヘッジとしての魅力が高まっています。さらに、何が原因で Bitcoin ブランドにとって非常に興味深いのは、あまり単純ではない要素です。
その創設者は偽名で、数年前に跡形もなく失踪しました。 サトシ・ナカモトの謎は物語と神秘性をさらに高めるだけだと私は主張します。 私たちが広告業界でよく言うように、人々が私たちのブランドについて話しているのは、とても良いことです。いつでも、その価格を予測しているいわゆる専門家を見つけることができます。 bitcoin 年末までに300,000万ドルに達するだろうが、20,000万ドルを下回る可能性も警告している。 投資家にとっての明らかな関心は別として、このような継続的な議論は、プロと初心者の両方からのブランドエンゲージメントの火に油を注ぐだけです。 このような異なる見解が人々の話題を呼びます。そして、ご存知のとおり、人々が私たちのブランドについて話しているとき、それは非常に良いことです。さて、これで参加できました。 Bitcoin はブランドです。 ユーザーが生み出すブランド。 次にあなたが尋ねるかもしれない質問は、「だから何?」です。 以下を考慮してください。
契約 — 優れたブランドとは、結局のところ、そのブランドが何を意味し、どのように行動するかということの合計が、あなたがそのブランドを信頼すれば、自信と慰めを提供してくれるという約束（「契約」）なのです。購入、投資、提唱など）、報酬が得られます。 上記のすべての理由により、 Bitcoin 特に機関投資家とその配分委員会を説得するという点で、うらやむべきポールポジションにある。機関投資家が完全に買収されれば、競争の真の転換点となるだろう。 bitcoin 可決。 これを推進するために、UGB として、コミュニティで最も声高に活動する信者は、（彼らがよくすることですが）彼らの間で話すだけでなく、大衆に対して次のような方法で話すことが義務付けられています。 その約束を解明するだろう それら.
コミュニティー — 優れたブランドは、最もアクティブなユーザーの情熱を糧にしています。 実際、情熱はブランドの火に火をつける燃料です。 それで、その間 Bitcoin、UGB には最高マーケティング責任者がいないかもしれませんが、事実上のマーケティング責任者の軍隊がいます (その多くはこの雑誌を読んでいます)。 彼らは集合的に次のように信じています Bitcoin そしてその基盤となるテクノロジーは金融の民主化において真の善のための力であり、その観点を共有するためのフォーラムが数多くあります。 彼らにとって、次のことを広めることは重要です。 Bitcoinの主な目的はお金を稼ぐことではなく、変化を起こすことです。 そして、他の運動と同様に、誰もが理解できるたとえを使用して、そのストーリーを穏やかでシンプルな言葉で語ることができるとき、ゴムは道路に出会います。
コートテイルズ対逆張り者 — プロジェクトの創設者、財団、あらゆる規模や形態の分散型自律組織は、技術的または機能的な関係に関係なく、意思決定を行う必要があります。 Bitcoinそれとも、優れているが欠陥があり、破壊の機が熟した製品として見捨てるのでしょうか？ それはケースバイケースであることは確かですが、逆張りをする人は事前に警告する必要があります。コミュニティ、契約、情熱、目的を持つブランドは、 Bitcoin は手ごわいです。 少数の反乱分子グループは国王の王位を奪うことを考えて喜ぶかもしれないが、これらの反逆者の努力のほとんどは、国家によって完全に拒否されるだろう。 Bitcoin 以前のハードフォークで証明されたように、コミュニティ。
従来の通念 — 有力ブランドは通常、従来の方法で行動することが期待されます。 実際、カテゴリーの慣習という足かせが彼らを囲い込み、挑戦者がその地位を侵食したり追い抜いたりすることを可能にしている、と主張することもできる。 それもそうだ Bitcoin 型破りなカテゴリーの従来型のプレーヤーですか？ しそうにない。 従来の行動には時間と、侵入不可能な堀とみなされる優越感が伴います。 これはリスクを回避し、防御的な姿勢をとり、停滞する可能性があります。 しかし Bitcoin はまだ初期段階にあり、イノベーションの津波の中心にいます。 限界を押し広げ、現状に挑戦している UGB コミュニティに、私は「頑張れ！」と言います。
要約すると、一部の人にとっては、従来の集中型マーケティングの考え方自体が、 Bitcoin 空間はカテゴリーとは対極にあります。 慣習や規範の根本的な変化と同様に、これを理解する必要があります。 しかし、ユーザー生成ブランドであっても、 Bitcoin 間違いなく、時間の経過とともに確実に進化する形で影響を与えています。 広告業界のベテラン、レジス・マッケンナの有名な言葉にあるように、「マーケティングがすべてであり、すべてがマーケティングである」。
今日、Reddit の購読者、XNUMX 時間あたりのソーシャル コメント、Twitter のフォロワー、Web サイトのトラフィック、コミュニティの規模などの指標がブランドの健全性に関する議論の大半を占めていますが (投資家も注意深く監視しています)、おそらく他の、おそらくより影響力のある指標が存在することは間違いありません。エコシステムにおける分散型と集中型の主要な声の役割、拡声器、動機は進化します。
そうすることで、次のことを確信できます。 Bitcoin この進化の最前線に立つことになるでしょう。 なぜなら、それがブランドのように見え、ブランドのように行動し、ブランドのように機能するなら、それはブランドだからです。 それが UGB であるということは、過去 25 年間にわたってブランディングとマーケティングを管理してきたのと同じルールが維持されることを期待できないことを意味します。
これは、Rich Feldman によるゲスト投稿です。 表明された意見は完全に彼ら自身のものであり、必ずしも BTC Inc または Bitcoin アフリカ⇔日本 情報雑誌発行.
元のソース： Bitcoin アフリカ⇔日本 情報雑誌発行