By Bitcoin Журнал - 2 роки тому - Час читання: 5 хвилини
Так, Bitcoin Є Брендом. Ось що це означає.
Є певні аспекти Bitcoin які нагадують бренд, створений користувачами.
Так само, як бренд Apple — це техніка, McDonald’s — гамбургери, Nike — кросівки, а Coca-Cola — кола, так само Bitcoin бренд до криптовалюти.
«Ого… тримай трубку!» ти кажеш. «Bitcoin не є брендом. Це валюта. Валюти – це не бренди!»
Ну, це традиційний погляд на це. І Bitcoin не є традиційним.
Подумайте про це так: блокчейн — це технологія. Монети є активом у блокчейні. Bitcoin це бренд, який привносить свою унікальну торгову пропозицію в блокчейн.
Щоб було зрозуміло, Bitcoin це не звичайний бренд. Це те, що я називаю брендом, створеним користувачами (UGB). Оскільки Bitcoin не має централізованого власника бренду чи директора з маркетингу, його формує велика екосистема членів засновників, технологів, інвесторів, шахтарів, коментаторів, лідерів думок, новаторів, журналістів тощо. Тим не менш, як УГБ, кумулятивний ефект її активи бренду стояти за щось.
Все ще скептично? Розглянемо це:
Bitcoin має історію, зосереджену навколо руху за виправлення помилок централізованих фінансів. І у нього є засновник, який вирушив у подорож героя, щоб вирішити його (докладніше про це за мить). Він має якості культового бренду. Зрештою, коли ви востаннє бачили когось у футболці з символом долара чи євро? Або подивіться, як 12,000 XNUMX людей приїжджають до такого міста, як Маямі, щоб проводити дні, не роблячи нічого, крім розмов про еволюцію та майбутнє валюти. У неї є унікальність. Значок «₿» сьогодні так само поширений, як і емодзі «великі пальці вгору». Це синонім категорії. Люди чхають у Kleenex, а не в «серветки для обличчя». У попередні десятиліття ми «ксероксували» сторінки, щоб зробити копії. Попросіть когось із сторонніх назвати криптовалюту, і вони скажуть: «Bitcoin.”Це займає провідне місце на ринку. Бути першим і домінуючим гравцем надає значні конкурентні переваги, серед яких не останньою є висока поінформованість і лояльність до бренду, що веде до потужних мережеві ефекти. Він має унікальну торгову пропозицію. Зокрема, обмежена пропозиція монет, що, таким чином, підвищує його привабливість як захист від інфляції при створенні нової форми власності.Крім того, що робить Bitcoin бренд настільки інтригуючим є деякі інші менш чіткі фактори:
Його засновник має псевдонім і безслідно зник кілька років тому. Я б стверджував, що таємниця Сатоші Накамото лише додає масла в оповідь і містику. Як ми в рекламі любимо казати: коли люди говорять про наш бренд, це дуже добре. У будь-який день ви можете знайти одного так званого експерта, який прогнозує, що ціна bitcoin досягне 300,000 20,000 доларів США до кінця року, і ще одне попередження про падіння нижче XNUMX XNUMX доларів США. Окрім очевидного інтересу для інвесторів, подібні дебати, що тривають, лише підпалюють вогонь залучення бренду як професіоналами, так і новачками. Такі відмінні погляди спонукають людей говорити, і — ви знаєте, як це робити — коли люди говорять про наш бренд, це дуже добре.Добре, значить, ви на борту: Bitcoin є брендом. Бренд, створений користувачами. Наступне питання, яке ви можете задати: ну і що? Розглянемо такі:
Договір — Чудовий бренд, зрештою, — це обіцянка («контракт») про те, що загальна сума того, що він представляє та як він поводиться, забезпечить впевненість і комфорт, що якщо ви покладете на нього свою віру (через придбання, інвестування, адвокація тощо), ви отримаєте винагороду. З усіх наведених вище причин, Bitcoin займає завидну найкращу позицію, особливо в тому, що стосується залучення інституційних інвесторів та їхніх розподільних комітетів, які, коли вони повністю купляться, стануть справжньою переломною точкою в змаганні за bitcoin усиновлення. Щоб просувати це вперед, як УГБ, найактивніші віруючі спільноти повинні не просто говорити між собою (як вони зазвичай роблять), але й до мас таким чином, щоб роз’яснить цю обіцянку їх.
Спільнота — Чудовий бренд живиться пристрастю своїх найактивніших користувачів. Насправді пристрасть – це паливо, яке запалює вогонь будь-якого бренду. Так поки Bitcoin, як UGB, можливо, не має директора з маркетингу, у нього є ціла армія спеціалістів з маркетингу де-факто (багато з яких читають цей журнал). Разом вони вірять у це Bitcoin і її базова технологія є справжньою силою добра в демократизації фінансів і має багато форумів для обміну цією точкою зору. Для них важливо поширювати інформацію: BitcoinОсновна мета — не заробляти гроші, а вносити зміни. І, як і будь-який рух, гума зустрічається з дорогою, коли її історію можна розповісти спокійно та просто, використовуючи аналогії, зрозумілі кожному.
The Coattails проти The Contrarian — Засновники проектів, фонди та децентралізовані автономні організації будь-якого розміру та форми мають прийняти рішення: незалежно від їхніх технічних чи функціональних стосунків, чи вони їздять Bitcoinчи відкинути його як хороший, але недосконалий продукт, який дозрів для руйнування? Це, безумовно, буде відрізнятися від випадку до випадку, але слід попередити протилежних: бренди з спільнотою, контракт, пристрасть і мета, які Bitcoin мають грізні. Хоча невелика група повстанців може радіти думці про скинення короля з престолу, більшість зусиль цих противників будуть повністю відкинуті Bitcoin спільноти, що доведено попередніми хардфорками.
Звичайна мудрість — Від домінуючих брендів, як правило, очікується, що вони діятимуть звичайними способами. Насправді, можна стверджувати, що це кайдани категорійних конвенцій, які стискають їх, дозволяючи претендентам розмивати або перемагати їхню позицію. Так і є Bitcoin звичайний гравець у нетрадиційній категорії? Навряд чи. Традиційна поведінка приходить з часом і відчуттям домінування, яке вважається непроникним ровом. Це призводить до ухилення від ризику, оборонної позиції та можливої стагнації. Але Bitcoin все ще знаходиться в зародковому стані та знаходиться в центрі цунамі інновацій. Спільноті UGB, яка розсуває межі та кидає виклик статус-кво, я кажу: «Рукай!»
Підсумовуючи: для деяких сама думка про традиційний централізований маркетинг у Bitcoin простір протилежний категорії. Як і будь-яку радикальну зміну конвенцій і норм, це слід розуміти. Але навіть як бренд, створений користувачами, маркетинг Bitcoin безумовно, є впливовим у спосіб, який, безумовно, буде розвиватися з часом. Як сказав ветеран реклами Регіс Маккенна, «маркетинг — це все, і все є маркетингом».
Сьогодні, хоча такі показники, як кількість передплатників на Reddit, кількість коментарів у соціальних мережах за годину, підписників у Twitter, відвідуваність веб-сайту та розмір спільноти, домінують у обговоренні здоров’я бренду (за якими уважно стежать інвестори), безумовно, будуть інші, можливо, більш впливові показники, оскільки ролі, мегафони та мотивація ключових голосів — децентралізованих і централізованих — в екосистемі розвиваються.
Як це відбувається, ви можете бути впевнені в цьому Bitcoin буде в авангарді цієї еволюції. Бо якщо він виглядає як бренд, діє як бренд і працює як бренд, то це бренд. Те, що це UGB, просто означає, що ви не можете очікувати, що будуть діяти ті самі правила, які керували брендингом і маркетингом протягом останніх 25 років.
Це гостьовий пост Річа Фельдмана. Висловлені думки повністю належать їм і не обов’язково відображають думку BTC Inc Bitcoin журнал.
Оригінальний джерело: Bitcoin журнал